在企业开展史上,每家企业从创建之初,都要阅历商场动乱、对手夹攻、顾客改变等种种危机和劫难,IBM、GE、三星、强生、GUCCI、同仁堂、上海家化都历经屡次涅槃,“啤酒之王”百威(Budweiser)也不破例。下面就来看看百威的品牌故事吧。
1876年,Adolphus Busch与挚友协作创制了一个啤酒新品牌,这便是百多年来历久不衰的百威啤酒。1901年今后,他们的酿酒公司的啤酒产值到达100万桶,大大超乎其竞争对手帕布斯特公司,从此成为美国最大的啤酒企业。
安海斯-布希公司是两个宗族特殊联婚的产品。从公司诞生至今,一向具有稠密的宗族颜色,其董事长兼总裁一职,一直由宗族的核心成员担任,这种传统在今日已被证明是百威啤酒赖以成功的根底和确保。
1913,百威啤酒的创始人Adolphus Busch逝世,其子Angust成为第二任总裁。在他职掌公司的二十年间,经受了一系列严重检测,先是第一次国际大战,接着是二十年代的全国禁酒令,最终是西方国际的经济大惨淡。这是百威啤酒历史上最为困难的时期,公司曾被逼中止啤酒出产。为摆脱困境,Angust推出了一系列无醇饮品(包含无醇百威啤酒),开端制作货车车厢和冷藏库,出产麦芽汁、冰淇淋以及发面酵母等产品,最终使公司成功地渡过了难关。1933年禁酒令废弃,公司当即康复了啤酒出产。
1934年,Adolphus BuschIII在其父逝世后接任总裁,在他的领导下,百威啤酒1938年以创纪录的200万桶产值,打破了坚持21年之久的160万桶的纪录。次年,瓶装、罐装啤酒的产销量初次超越桶装啤酒;第二次国际大战完毕后,百威啤酒取得了一系列严重的开展,相继新建了12家啤酒厂并成功推出了包含“Busch啤酒”在内的许多新品牌。
1946年,Adolphus BuschIII逝世,他的弟弟August A. Busch jr.继任总裁。此刻,美国经济进入了快速地开展的复兴时期。为惯用公司的大开展,August A. Busch jr.抛弃了全部副业,着力建造新的啤酒厂,开展新的啤酒品牌。1951年,年产125万桶的纽阿克啤酒厂出资,当年公司啤酒产值到达了创纪录的500万桶。1955年,雪山啤酒面世。August A. Busch jr.在其任职期间还新增了八家啤酒厂,并建立了金属容器公司,以确保易拉罐的供给。
1974年,百威啤酒产值到达3,000万桶。1980年,百威啤酒股票在纽约交易所上市,紧接着加拿大闻名的拉巴特(Labatt)啤酒公司开端制作和贩售百威啤酒。
1981年,旨在全球出产、推行和贩售百威啤酒的安海斯-布希公司国际公司建立,从而使百威啤酒迅速成速成为国际啤酒品牌,一起又相继在国内新建了四家啤酒厂。1997年,全球百威啤酒产值初次超越1亿桶;1998年,安海斯-布希公司(Anheuser-BuschCos,Inc.)公司啤酒产值到达1,303万千升。现在,百威啤酒已在国际11个国家设有分厂。
2018年7月14日,百威宣告正式与天猫酒水新零售达到战略协作,旗下鹅岛、拳击猫等精酿啤酒品牌也将参加酒水新零售大军。
从前的百威,是遭遇劫难、扭转乾坤的高手,但是在它后半段的生射中,它好像只学会了仿效营销手法和仿制从前经历,却忽视了调查和分析新商场的剧变。一旦新的危机浪潮降临,没有能够应战的立异战略,啤酒王朝的百年基业也只能就此断送。
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