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吸金200亿!落魄的诺基亚2024年成功卖断货重回世界第二

时间:2024-12-15 23:58 来源:安博体育在线官网入口 点击:1次

  

吸金200亿!落魄的诺基亚2024年成功卖断货重回世界第二

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  虽说诺基亚是一个家喻户晓的品牌,但百年的历史也让其有点沉寂了,尤其是三星和苹果的后来者居上,严重冲击了诺基亚在手机市场的地位。

  但就在我们最终选择电子设备都自动避开诺基亚时,它却在今年刷新大伙对其的刻板印象,成功登上世界第二的宝座上。

  曾几何时当诺基亚在手机市场受到冲击后,这个品牌并没有为维护自己的地位,选择和三星、苹果等手机公司死磕到底,而是将自己的经营重心转移到通信网络设备领域。

  这个领域诺基亚并不陌生,尽管它不像手机行业能给品牌带来非常大的粉丝拥护,但其作为移动通信的基础设施具有相当大的市场潜力。

  也正是因为看中这一点,早在20世纪80年代诺基亚就已经涉足这一领域,并且在2013年全资收购了曾和西门子合资城里的通信公司,将其更名为诺基亚解决方案与网络。

  2015年诺基亚更是进行了一个大动作,它以165亿欧元的价格收购了阿尔卡特朗讯,这易也是诺基亚历史上最大的一笔交易。

  当然这对于诺基亚的战略转型具有重大意义,自从诺基亚一跃成为全世界第二大通信设施供应商的基石,可以让我们感到骄傲的是,第一是中国的华为。

  诺基亚凭借自身在无线网络方面的优势的同时,整合了阿尔卡特朗讯的技术和资源,很快就在5G网络设备领域取得了成功。

  在拿到了足够的中美市场占有率后,诺基亚更是加大了对5G研发的投入,剑指全球市场,2019年诺基亚成功在全球市场上再次获得认可。

  其对于5G研发的投入也使它获得了大量的5G专利,仅次于华为,不过诺基亚并不仅仅依靠5G业务,同时它还在研发物联网和云计算。

  2024年,诺基亚通信设施的年盈利预计为23至29亿欧元,在如今这一个市场低迷的状态下年利润仅次于华为,位居世界第二。

  就在今年5月份,诺基亚还对1999年发布的3210型号手机进行了复刻,许多消费者为自己的青春和情怀买单,一度使得诺基亚各大仓持续断货。

  可见诺基亚并没有因当年手机市场的黯淡就此消沉,作为一家拥有100多年历史的公司,它有着20000多项专利,从2G到5G都有它的身影。

  仅仅依靠这些专利诺基亚每年都赚得盆满钵满,2024年它还和中国的许多家通信企业达成了专利许可协议,逐步扩大了专利为其带来的收入。

  如今,诺基亚已经彻底摆脱其在手机行业失败的阴影,并且慢慢的开始布局6G技术的研发,想要在下一次通信技术迭代中获取先机。

  1865年,芬兰成立了一家名为诺基亚的造纸厂,在进军手机行业前,其就曾涉及橡胶、电缆等领域,一直到上个世纪80年代,诺基亚才正式进军通信行业。

  也正是这个决定才造就了诺基亚日后的辉煌,诺基亚推出了自己的首款移动电话Mobira Cityman 900,尽管其体型大价格高,但在那个移动电话十分匮乏的年代也有及格的销量。

  不过诺基亚正式在国际市场打响名号,还是因为1998年推出的5110型号手机,不光体积变得轻巧,其可以更换的彩色外壳和内置游戏“贪吃蛇”更是斩获大批消费者。

  这使得诺基亚在国际上的知名度火速攀升,诺基亚趁热打铁,紧接着就发布了新款型号3210,这能够说是一款伟大的机型,全球销量超过1.6亿台。

  收获了3210机型的成功后,诺基亚彻底成为手机界的“大哥”,并且在多年时间里都保持着行业领跑的状态。

  2003年诺基亚发布了1100型号手机,成功再创辉煌,2.5亿的销量时至今日依然是全球销量最高的一款手机。

  那时诺基亚在全球拥有将近40%的市场占有率,消费的人都认为无人能撼动诺基亚的地位,诺基亚自己也这么认为,不过他们低估了科技更新的速度。

  2007年,一个足以改变时代的人做了一件改变时代的事,乔布斯发布了第一代iPhone,这标志着这手机行业郑重进入智能时代。

  诺基亚当然能看到市场的动向,但多年来的成功让他们有了自己的骄傲,他们不但十分不屑触屏技术,同时还坚持自家的Symbian系统。

  这是诺基亚的严重失误,同时对于苹果等虎视眈眈的手机新势力是一个机会,诺基亚不出意外地因为它的骄傲与固执失败了。

  为了扭转颓势,2010年诺基亚聘请微软高管出任公司CEO,新CEO埃洛普刚一上任就意识到这是怎样一个“烫手山芋”。

  不2011年2月,他把诺基亚比作一个站在燃烧的石油平台上的人,必须要跳入冰冷的海水才能逃生,这就是著名的“燃烧的平台”备忘录。

  也正是其对诺基亚状况的准确判断,很大程度上造就了诺基亚后来和微软的战略合作,此后诺基亚逐步放弃自家的Symbian系统,在技术上向市场妥协。

  不过这项改变并没有在市场上达到预期效果,不管是随后推出的LUmia800还是Lumia920都只是反响平平,没有在市场上造就像曾经一样的辉煌。

  究其缘由是Windows Phone虽然比Symbian要成熟许多,但其和iOS、Android相比,不管是系统流畅度还是应用生态都有着相当大的差距。

  也正是苹果和三星的出现,导致诺基亚手机的销量在全世界内急速下降,从2011年到2013年始终处于入不敷出的状况,市场占有率更是下滑得仅剩不到5%。

  面对这样的困局,诺基亚不得不选择转型,2013年9月3日,诺基亚正式将其整个手机业务出售给微软,这代表着诺基亚一手缔造的手机帝国彻底崩塌。

  但好在其获得了54亿欧元的资金让其得以缓解财务压力,如今的诺基亚已经走过了150多年的风雨,从造纸厂到全地球手机巨头,从手机巨头到如今的通信设施巨头。

  诺基亚能够从始至终保持着高度的品牌活力,不光是因为时间的积累,更是因为其在经受过教训后时刻警惕市场变化,才使得这家芬兰巨人成功走上了另一条辉煌道路。

  新浪财经——《诺基亚:你以为他死了,他却靠着这一点重回世界第二》——2019-11-13

  澎湃新闻——《“死掉”的诺基亚,一年躺赚1500亿》——2022-07-01

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